Google hirdetés árak 2024-ben – Ennyiért hirdetheted magad a Google Ads-ben

Kíváncsi vagy, hogyan maximalizálhatod a Google Ads (régi nevén Google Adwords) kampányaid hatékonyságát 2024-ben anélkül, hogy fölöslegesen sokat költenél? Mielőtt belevágnál egy új Google Ads kampány létrehozásába, elengedhetetlen, hogy tájékozódj a rendszer aktuális működéséről, például a hirdetési árakról. A Google hirdetés árak dinamikusan változnak, és 2024-ben már nem csak az számít, mennyit vagy hajlandó fizetni egy kattintásért vagy ezer megjelenítésért, ennél jóval összetettebbé vált a rendszer működése. A Google Keresőben való sikeres hirdetéskezeléshez mélyebb ismeretekre van szükség. 

Ebben a cikkben bemutatjuk, milyen tényezők befolyásolják a Google Ads árakat idén, és azt is megmutatjuk, hogyan tervezhetsz okosan annak érdekében, hogy hirdetéseid a lehető legjobb helyre kerüljenek a találatok között. Olvass tovább, és fedezd fel a 2024-es Google hirdetéskezelés árak mögött rejlő titkokat!

Jó döntés Google Ads-ben hirdetni?

A digitális marketing világában a Google Ads hirdetések (vagy ahogyan régen ismertük, a Google Adwords hirdetések) az egyik leghatékonyabb eszköznek számítanak 2024-ben is. Ennek ellenére sok vállalkozó (és néhány marketinges is) felteszi a kérdést: megérik-e a Google hirdetések? A válasz összetett, hiszen számos tényezőtől függ, például a célpiacodtól, a kampányod céljától, és attól, hogy hogyan állítod be a hirdetéseidet. Nincs tehát egyértelmű válasz, de azt kijelenthetjük, hogy ha jól célzod meg a közönségedet és hatékony stratégiát alkalmazol, a Google Ads valóban kiemelkedő eredményeket hozhat számodra.

A Google Ads lehetőséget kínál arra, hogy közvetlenül azokra a felhasználókra célozd a hirdetéseidet, akik aktívan keresnek termékeket vagy szolgáltatásokat, így növelheted a konverziók számát, és hosszú távon javíthatod a befektetés megtérülését (ROI). Ez a jól célozhatóság és mérés az, ami miatt könnyen megtérülhet a hirdetésekbe fektetett pénz és energia. A Google piaci részesedése ráadásul kiemelkedő, Magyarországon 90% felett a keresők között, ezért érdemes kiaknázni a benne rejlő lehetőségeket.

De mi is az a Google Ads?

A Google Ads egy olyan platform, ahol a Google keresőben és a hozzá tartozó alkalmazásokban, szolgáltatásokban helyezheted el hirdetéseidet. Ha Google hirdetést hozol létre, akkor megjelenhetsz tehát a Google keresője (pontosabban a találati lista) mellett akár Youtube, Google Play Áruház vagy Gmail felületeken is. 

A Google Ads rendszerében a hirdetők gyakorlatilag aukciók sorozatában versenyeznek az előkelő helyekért, de ne szaladjunk ennyire előre.

Így működik a Google Ads

A Google Ads tehát a világ legnagyobb online hirdetési platformja (és nem győzzük hangsúlyozni, hogy Magyarországon még ennél is kiemelkedőbb a jelentősége), amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy hirdetéseiket a Google Keresőben, YouTube-on, és a Google Display Hálózaton jelenítsék meg. Ide tartozik a Google shopping hirdetés is, amivel a keresőben könnyedén megmutathatjuk termékünket és összemérhetjük árainkat versenytársainkkal.

Az alapelv egyszerű: a hirdetők kulcsszavakra licitálnak, amelyekre a hirdetéseikkel meg szeretnének jelenni. Amikor egy felhasználó rákeres egy adott kulcsszóra, a Google egy villámgyors aukciós rendszert használ, hogy eldöntse, melyik hirdetés jelenjen meg, és milyen pozícióban. Így alakul ki például a találati lista rangsora is, avagy az, hogy egy adott kulcsszóra kit jelenít meg a Google listája elsőként, másodikként vagy harmadik helyen. Ennél kevésbé előkelő helyekért is verseny zajlik, azonban említésre méltónak csupán az első 3-4 találat mondható az átkattintások tekintetében.

A hirdetők számára a Google Ads felületén számos beállítás érhető el, például a célzási opciók, amelyek lehetővé teszik, hogy a hirdetések pontosan a megfelelő közönséghez jussanak el, őket szólítsák meg. A Google Ads kampánykezelés összetett feladat, melyhez érteni kell annak működését.

Mivel szólíthatod meg a célcsoportod? A közönségedet nem elegendő elérni, őket a megfelelő üzenettel szükséges megszólítani. A Google Ads-ben a hirdetések típusát is megválaszthatod, legyen szó szöveges, vizuális vagy videó hirdetésekről, ezzel biztosítva, hogy mindenkihez a megfelelő módon szólhass. Nem véletlenül ilyen nagy a lehetőségek száma, hiszen a Google Ads célja, hogy a legrelevánsabb hirdetéseket jelenítse meg a felhasználók számára, jó felhasználói élményt nyújtva, valamint ezáltal biztosítva a hirdetők számára is a legjobb eredményeket.

Hol jelenhetsz meg a Google felületén?

A legismertebb módja a Google hirdetéseknek talán a szöveges hirdetés. A szöveges hirdetések mindig első helyen szerepelnek az organikus találatokkal szemben, a Google Shopping hirdetésekkel egyetemben. Felhasználóként is gyakran találkozhatunk vele, ha a keresőben egy adott kérdésünkre keressük a választ. Ha például rákeresünk a “nyaralás” kulcsszóra, az úgynevezett organikus találatok előtt négy hirdetést is látunk:

Ezeket a találatokat könnyű felismerni, ugyanis “szponzorált” jelzéssel vannak ellátva, ellenben az organikus első helyezettel, ahol nincs megjelölve a találat semmilyen cimkével.

Mennyi az annyi?

A megjelenésért is fizethetünk, úgynevezett CPM rendszerben, ahol 1000 megjelenésenként jelenik meg a költségünk, de talán ennél is gyakoribb az úgynevezett PPC rendszer, ahol pay-per-click alapon, tehát a kattintásonként fizetünk. Ez utóbbinál például az, hogy a “nyaralás” szóra megjelenj az első négy hirdetés között, még nem kerül pénzbe, azonban amikor a felhasználó rákattint a hirdetésre már fizetned szükséges a Google felé. 

Az, hogy az adott megjelenésért vagy kattintásért végül milyen összeget szükséges fizetned leginkább azon múlik, hogy mely kulcsszavakra szeretnél megjelenni. Az adott kulcsszó népszerűsége és a hirdetési verseny határozza meg annak árát, így nem ritka, hogy egy-egy kulcsszóra való hirdetés (pontosabban annak kattintása) akár több száz forintba is kerül. 

Általánosságban nehéz állást foglalni, hogy ez a sokszor magas ár végül megéri-e, azonban kétségtelenül nagy előny, hogy akkor és annak jelensz meg hirdetéseddel, ami neked üzletileg előnyös. Ha a felhasználói szándék erős, neked már “csak” le kell csapnod az érdeklődőre.

Mitől függ a Google Ads hirdetési ár?

Nézzük ennél pontosabban, avagy tekintsük át, hogyan alakulnak a Google hirdetés árak!

A Google hirdetés árak sok tényezőtől függnek, és nem csupán arról van szó, hogy ki mennyit hajlandó fizetni egy kattintásért, ennél összetettebb a működés. Nem mindig igaz tehát, hogy a legnagyobb büdzsével lehet a legjobb eredményeket elérni. 

Az árakat több összetevő határozza meg, amelyek közül a legfontosabbak a Google aukciós rendszere, valamint az Ad Rank mutató. Ezek a tényezők együttesen határozzák meg, hogy egy adott hirdetés milyen pozícióban jelenik meg, és végül mennyibe kerül egy kattintás.

PÉLDA: 

A hirdetésedre 3 ember kattint rá, egyikük költsége 60 Ft, a másik kattintásé 120 Ft, a harmadiké pedig 80 Ft. A három kattintást összeadva a hirdetésed kattintásának költsége 260 Ft, amit hárommal elosztva megkapjuk az átlagos kattintási költséget, ami ebben az esetben 86.66 Ft.

Látható tehát, hogy nem kulcsszavanként alakul a költség, hanem kattintásonként is jelentős eltérések lehetnek. A Google Ads hirdetések ára számos tényezőtől függ, annak pontos alakulásával nem lehetséges előre számolni. A Google Ads hirdetések költsége több tényezőtől is függ tehát, beleértve:

• a kiválasztott kulcsszavak specifikusságát és az alkalmazott ajánlattételi stratégiát;
• az iparágban jelenlévő verseny erősségét, a versenytársak számát és ajánlatait;
• a kampányok és hirdetések hatékonyságát;
• a célzott földrajzi területet, országon belül vagy akár országhatáron túl;
• a céloldal tartalmát és felhasználói élményét, annak relevanciáját a hirdetésekhez mérten;
• a hirdetésre szánt költségkeretet, a megjelenítési időt és pozíciót, valamint minden egyéni beállítást;
• a hirdetés formátumát és típusát;
• a célzott közönség demográfiai jellemzőit és a targetálás finomságát;
• az előző kampányok eredményességét;
• a hirdetések menedzselésének és optimalizálásának általános színvonalát.

(Ezek miatt, de különösen az utolsó pont okán javasoljuk, hogy mélyebb szakértelem hiányában egy hirdetésekre specializálódott marketing ügynökséget bízz meg a hirdetéseid kezelésével.)

Ha végül úgy döntesz, hogy magad szeretnéd kezelni Google kampányaidat, az alábbi két terület megértésére mindenképpen szükség lesz:

a. A Google aukciós rendszere

A Google Ads aukciós rendszere az, ami minden egyes alkalommal lefut, amikor egy felhasználó rákeres valamire a Google-ben. Nagyon gyors aukció ez, melynek során a rendszer megvizsgálja a hirdetők ajánlatait, és rangsorolva őket meghatározza, melyik hirdetés jelenjen meg az adott keresési találatok között, és milyen pozícióban. Az aukciót befolyásoló tényezők közé tartozik az ajánlat összege, a hirdetés relevanciája, a felhasználói élmény (például a céloldal minősége), és a várt hatásosság (erről részletesen fentebb).

Az aukciós rendszer egyik legnagyobb előnye épp annak összetettsége, így kijelenthetjük, hogy nem mindig a legmagasabb ajánlat nyer. A Google ugyanis figyelembe veszi a hirdetések relevanciáját is, így előfordulhat, hogy egy kisebb összegű, de releváns hirdetés megelőz egy nagyobb költségvetésű, de kevésbé releváns hirdetést.

b. Az Ad Rank mutató

Az Ad Rank egy másik fontos tényező, amely meghatározza a Google hirdetések árát és megjelenési pozícióját. Ezt a mutatót a Google több tényező alapján számítja ki: az ajánlat nagysága, a hirdetés relevanciája, a felhasználói élmény, valamint az úgynevezett “expected click-through rate” (vagyis a várt átkattintási arány). A Google-nek is az az érdeke, hogy a felhasználó jó élménnyel távozzon a keresőből, ezért azt az ajánlatot helyezi előre, akinek segítségével ezt legnagyobb eséllyel várhatja.

Az Ad Rank mutató a hirdetések rangsorolására szolgál, és közvetlen hatással van arra, hogy egy adott hirdetés milyen pozícióban jelenik meg a találati listán, de befolyásolja annak árát is. Minél magasabb az Ad Rank mutatód, annál valószínűbb, hogy a hirdetésed előkelőbb pozícióba kerül. Az Ad Rank és az ajánlat összege közötti kapcsolat azonban nem lineáris, mivel a hirdetések relevanciája és a felhasználói élmény is nagyban befolyásolja a végső rangsorolást.

A te oldaladról tehát amit megtehetsz a hirdetések megfelelő kezelésén túl az a landoló oldalaid átnézése, felhasználóbaráttá tétele. Elengedhetetlen például, hogy a céloldalon a kulcsszavak megfelelő mennyiségben és minőségben megjelenjenek, mindezt érthetően szövegezve és a hirdetések szövegezésével összhangban.

A Google hirdetés árakról összességében

Látható talán már a fentiekből is, hogy a Google Ads árképzése nem egy egyszerű, fix összeg, hanem dinamikus árazáson alapul, amelyet az aukciós rendszer határoz meg. Nem könnyen kiszámítható, azonban hatással bírhatsz rá hirdetői oldalról is. 

Ez azt jelenti, hogy a hirdetés árak kampányról kampányra, sőt kulcsszavanként is változhatnak. Általánosságban elmondható, hogy a népszerűbb és versenyképesebb kulcsszavak drágábbak, míg a kevésbé keresettek olcsóbbak, de ez így nagyban leegyszerűsítené a rendszer működésének elvét.

Az árak meghatározásakor fontos figyelembe venni a kampány célját és stratégiáját is. Például egy kattintásért fizetett ár (CPC – Cost Per Click) jelentősen eltérhet attól függően, hogy leadek gyűjtésére, eladások növelésére, vagy márkaismertség növelésére irányul a kampány. Az egyik legismertebb és leginkább kézenfekvő példa az úgynevezett brand hirdetések példája, ahol a saját brand nevedre jó eséllyel előkelő helyen jelenhetsz meg, kifejezetten jó áron. 

Emellett a Google Ads lehetőséget biztosít különböző árazási modellekre is, mint például a CPM (Cost Per Thousand Impressions – ezer megjelenítés ára) vagy a CPA (Cost Per Acquisition – konverzióra vetített költség).

Konkrét példaként álljon itt 5 általunk kezelt fiók átlagos kattintásonként költsége az elmúlt fél évet tekintve (CPC szerint rendezve):

Egy példa

Látható, hogy igen jelentős eltérések vannak, és itt csak a top5 ügynökségi fiókunk jelenik meg, azonban a féléves adatokat tekintve megállapíthatjuk, hogy az átlagos kattintási költség nálunk 50.44 Ft volt.

Ezen a ponton azonban fontos megemlíteni a Google Display Hálózatot (GDN) is, ami lehetőséget biztosít a hirdetők számára, hogy hirdetéseiket vizuális formában jelenítsék meg különböző weboldalakon, alkalmazásokban, és videókon keresztül. A Display hirdetések árazása szintén az aukciós rendszer alapján történik, de az árak itt általában jóval alacsonyabbak, mint a keresési hirdetéseknél, mivel a Display Hálózatnál a felhasználók kevésbé célzottak, mint a Google Keresőben. (Természetesen a működési elv miatt nem csak az ára, de az átkattintási aránya is elmarad a search kampányokhoz viszonyítva.)

A Display hirdetések ára függ a célzástól, a hirdetés típusától, és attól, hogy milyen eredményeket szeretnél elérni. Például, ha egy szélesebb közönséget szeretnél elérni, az árak alacsonyabbak lehetnek, mint ha egy nagyon specifikus demográfiai csoportot céloznál meg. A GDN nagy előnye, hogy vizuális tartalmakat, például bannereket vagy videókat is használhatsz, amelyek gyakran hatékonyabbak lehetnek a márkaismertség növelésében, így amennyiben a márkád népszerűsítése is a célod, elengedhetetlen, hogy display hirdetésben is gondolkozz.

Google hirdetéskezelés árak 2024-ben

2024-ben a Google hirdetéskezelés árai továbbra is dinamikusan változnak, ahogy a verseny egyre élesedik a különböző iparágakban. Az árak alakulására hatással van a piaci verseny, a keresleti trendek, valamint a Google algoritmusainak változásai. Az utóbbi években tapasztalt infláció és gazdasági változások szintén befolyásolják a hirdetési költségeket, így fontos, hogy a hirdetők rugalmasan és naprakészen kezeljék kampányaikat.A legtöbb hirdető számára egyszerűbb és emiatt kézenfekvő megoldás a hirdetések kezelésének kiszervezése. Ha te is profikra bíznád a hirdetéseid kezelését, egy jó ügynökség a te igényeid és stratégiád mentén segít neked a Google Ads hirdetéskezelésben:

A hirdetéskezelés költségei nemcsak magukat a hirdetési árakat tartalmazzák, hanem a kampányok menedzseléséhez szükséges időt és erőforrásokat is. Ez magában foglalja a stratégia kidolgozását, a kampányok proaktív és folyamatos optimalizálását, valamint az eredmények elemzését. 

Összefoglaló

Hisszük, hogy a Google Ads hirdetések rendkívül hatékony eszközök lehetnek, ha megfelelően alkalmazzuk őket. A siker kulcsa a jól átgondolt stratégia, a releváns kulcsszavak használata, és a kampányok folyamatos optimalizálása. Bár a Google hirdetés árak összetett rendszeren alapulnak, a befektetett idő és pénz megfelelő eredményeket hoz, amennyiben sikerül jól megcélozni a közönséget és releváns hirdetéseket készíteni. 

Sok összetevőn múlik tehát a végső ár, de kijelenthető, hogy egy Google Ads hirdetés ára átlagosan 40-100 Ft között mozog kattintásonként, de egyes esetekben akár 3-400 Ft fölé is mehet az átlagos kattintásonkénti költség magyarországi viszonylatban.

A hirdetéskezelési költségek folyamatosan változnak, ezért fontos, hogy folyamatosan figyeld a piaci trendeket, és alkalmazkodj a változó körülményekhez.

Gyakran ismételt kérdések és válaszok

Mennyibe kerül egy Google Ads hirdetés?

A Google Ads hirdetések ára nagyon változó lehet, és számos tényezőtől függ, a végső ár, de kijelenthető, hogy egy Google Ads hirdetés ára átlagosan 40-100 Ft között mozog kattintásonként, de egyes esetekben akár 3-400 Ft fölé is mehet az átlagos kattintásonkénti költség magyarországi viszonylatban.

Hogyan lehet csökkenteni a Google Ads költségeket?

A Google Ads hirdetések árait többféleképpen is lehet csökkenteni (tévhit, hogy csak a nagy büdzsével rendelkező cégek kezdhetnek hirdetni). Először is, fontos a releváns kulcsszavak kiválasztása, amelyek kevesebb versenytársra számíthatnak. Emellett érdemes optimalizálni a hirdetéseket és a landoló oldalad, hogy növeld a Quality Score-t, ami segíthet csökkenteni a kattintások árát. Végül, figyelj a célzásra, és próbáld meg a lehető legpontosabban meghatározni a közönségedet.

Mi az a Quality Score, és hogyan befolyásolja az árakat?

A Quality Score a Google által használt mérőszám, amely azt mutatja meg, hogy egy hirdetés mennyire releváns a felhasználók számára. A magasabb Quality Score alacsonyabb hirdetési költségeket és jobb pozíciókat eredményezhet. A Quality Score-t a hirdetés relevanciája, a céloldal minősége, és a várható átkattintási arány alapján számítják ki.

Mi a különbség a CPC és a CPM között?

A CPC (Cost Per Click) az az ár, amelyet egy hirdető fizet minden egyes kattintásért, míg a CPM (Cost Per Thousand Impressions) az az összeg, amelyet ezer hirdetés megjelenítésért kell fizetni. A CPC-t általában keresési kampányoknál, míg a CPM-et Display kampányoknál használják gyakrabban.

Milyen gyakran kell optimalizálni a Google Ads kampányokat?

A Google Ads kampányok optimalizálása, a Google Ads hirdetéskezelés egy vég nélküli folyamat. Legalább hetente érdemes átnézni a kampányok teljesítményét, és szükség szerint módosítani a beállításokat, kulcsszavakat, vagy hirdetéseket. A Google Ads kampánykezelés során az optimalizálás segít abban, hogy a kampányok a lehető legjobb eredményeket hozzák, és a költségek is kontroll alatt maradjanak.

A hirdetésed profi kezeléséért és a folyamatos kontroll érdekében vedd fel a kapcsolatot velünk.