A Google elindította a Smart Bidding Explorationt, amit az elmúlt 10 év legnagyobb licitálási fejlesztésének nevez!
Mi is az a Smart Bidding Exploration?
Lényegében több keresési lekérdezést próbál elkapni, miközben továbbra is igyekszik elérni a beállított tROAS (célzott megtérülés) célokat.
Miért lehet érdemes használni a Smart Bidding Explorationt?
Eddig a Smart Bidding főleg azokra a kulcsszavakra koncentrált, ahol előre kiszámítható volt a teljesítmény. Ez viszont gyakran azt jelenti, hogy figyelmen kívül hagyhatott:
- Új kereséseket (minden nap a keresések 15%-a teljesen új!)
- Hosszabb, specifikus kulcsszavakat (long tail kifejezések)
- A Buyers Journey korai fázisában lévő kereséseket
A Smart Bidding Exploration ezt úgy oldja meg, hogy a Google mesterséges intelligenciája „lazít” a ROAS célokon, hogy új keresési kifejezéseket is megtalálhasson. Ezt az AI Max for search is támogatja majd, valamint kiemelten fontos, mivel egyre több új keresési forma jelenik meg (hangalapú keresés, képes keresés a Google Lens segítségével, Circle to Search keresés, vagy az AI Overviews összefoglalói), .
Mikor lehet érdemes használni?
Amikor a teljesítmény stagnál
Stabil a ROAS, de a növekedés megállt és a keresési kifejezések jelentés hónapról hónapra ugyanazt mutatják.
Új termék vagy szolgáltatás indításakor (tanulási fázis): Nincs még korábbi konverziós adat, ezért a Smart Bidding nehezen indul be, ilyenkor használhatjuk az Explorationt, hogy rövidítsük a tanulási szakaszt.
Ha az Buyers Journey összetettebb
Olyan iparágakban, mint az ingatlan, pénzügy, B2B vagy egészségügy, ahol több érintkezési pont van. Az Explorationnel megjelenhetünk a általánosabb keresésekre is, például: „hogyan lehet jogosult”, „milyen árban van”, vagy „mire számíthatok”.
