Az AI-alapú keresőkben való megjelenés 2026-ra az egyik legfontosabb új ügyféligénnyé vált. Egy 494 ügynökségi szakember bevonásával készült felmérés szerint a válaszadók 66%-a azt tapasztalja, hogy ügyfeleik egyre inkább szeretnék tudni, hogyan jelenik meg márkájuk az AI-alapú keresőkben, például a ChatGPT-ben. Ez az igény már a teljesítményalapú hirdetéseket és a rövid videós tartalmakat is megelőzi.
A kihívást azonban már nem csupán az jelenti, hogyan kerüljön be egy márka az AI által generált válaszokba, hanem az is, hogyan mérhető megbízhatóan az AI-láthatóság.
Az AI-láthatóság mérése még komoly kihívást jelent
A felmérés alapján az ügynökségek 48%-a jelenleg nem tudja pontosan követni, ha valaki AI-eszközön keresztül ismer meg egy márkát. További 47% számára pedig problémát jelent a konverziók megfelelő hozzárendelése azokhoz a több munkamenetes ügyfélutakhoz, amelyekben az AI is szerepet játszik.
A hagyományos pozíciókövetés erre önmagában már nem elegendő. Ezek az eszközök ugyanis nem mutatják meg, hogy egy AI által generált válasz megemlíti-e az adott márkát, milyen kontextusban jeleníti meg, illetve milyen forrásokra támaszkodik a válasz összeállításakor.
Mit lehet már most mérni?
Az AI-alapú keresési láthatóság nem teljesen „fekete doboz”: a cikk négy olyan mutatót emel ki, amelyek már jelenleg is követhetők:
- Megjelenés: megjelenik-e a márka a vállalkozásához kapcsolódó kérdésekre adott AI-válaszokban.
- Pozíció: milyen helyen szerepel a márka az AI által generált válaszban.
- Hangvétel: pozitív, semleges vagy problémás kontextusban jelenik-e meg.
- Forráshivatkozások: mely URL-ekre támaszkodik az AI a válasz összeállításakor.
Ezeknek a mutatóknak a rendszeres követésével már összehasonlíthatóvá válhat, hogyan változik egy márka jelenléte például a ChatGPT-ben és a Geminiben.
Az AI-említés önmagában még nem mutatja az üzleti eredményt
Az AI-láthatóság követése ugyan fontos új mérési terület, önmagában azonban nem ad teljes képet a marketingteljesítményről. Attól, hogy egy márka rendszeresen megjelenik a ChatGPT vagy más AI-rendszerek válaszaiban, még nem derül ki, milyen üzleti eredményt hoznak ezek a megjelenések.
Éppen ezért az AI-láthatósági adatokat érdemes összekapcsolni a forgalmi, lead- és bevételi adatokkal. Így nemcsak azt lehet vizsgálni, hogy egy márka jelen van-e az AI-alapú keresésben, hanem azt is, hogy ez a jelenlét hogyan kapcsolódik a tényleges marketingeredményekhez.
Főbb tanulságok
- Az AI-megjelenéseket a forgalmi, lead- és bevételi adatokkal együtt érdemes értékelni, hogy az üzleti hatásuk is láthatóvá váljon.
- Az AI-alapú keresőkben való megjelenés 2026 egyik legfontosabb új ügyféligényévé vált.
- Az AI-alapú keresőkben való megjelenés 2026 egyik legfontosabb új ügyféligényévé vált.
- A márkák AI-láthatóságának megbízható mérése továbbra is komoly kihívást jelent.
- Már most követhető a megjelenés, a pozíció, a hangvétel és a forráshivatkozások.
- A hagyományos pozíciókövetés önmagában nem alkalmas az AI-láthatóság teljes mérésére.
