A Google alapvetően változtatja meg a Lookalike (Hasonló) szegmensek működését a hirdetési platformján: a szigorú közönségcélzásról egy rugalmasabb, signal alapú megközelítésre tér át. A változás, azt jelenti, hogy a Lookalike közönségek a Google által más közönségtípusoknál már alkalmazott mintát követve, egyre inkább optimalizálási jelzésként, és nem szigorú célzási korlátként fognak szolgálni.
Az előző modellben a Lookalike közönség a felhasználók egy meghatározott körét jelentette, amelyet a kampányok közvetlenül céloztak. Az új modellben a Lookalike adatok tájékoztatják a Google algoritmusaidat arról, hogy mely felhasználók konvertálhatnak, de a rendszer fenntartja a mérlegelési jogot, hogy ezen a körön túl is terjeszkedjen, ha máshol is lehetőséget lát. Azoknak a hirdetőknek, akik szigorúan ellenőrzött Lookalike közönségekre építették stratégiájukat, ez bizonytalanságot okoz.
Fontos, hogy a Google biztosít egy „Demand Gen Lookalike mint javaslat – Kikapcsolás” lehetőséget. Meg fog jelenni egy új, alapértelmezetten bekapcsolt „Csak jelzésként használ” kapcsoló a közönségbeállításokban. Azok a hirdetők, akik fenn akarják tartani a szigorú célzást, kikapcsolhatják ezt a beállítást az előző viselkedés megőrzése érdekében.
