Külön AI-barát weboldalverziók
Kell külön leegyszerűsített szöveges verziót készíteni a weboldaladból csak azért, hogy az AI könnyebben feldolgozza? Mi változik a SEO-ban 2027-re, ha egyre több egyszerű kérdésre már az AI-ad választ? És mit jelent, ha a Google Analytics egyik napról a másikra nulla forgalmat mutat?
Asztalos Levi vagyok, a Klikkmánia SEO vezetője, ez pedig a Talking SEO heti hírek, aktualitások.

Az első téma az AI SEO egyik új, divatötletéről szól. Érdemes-e külön leegyszerűsített szöveges verziót készíteni a weboldalból az AI rendszereknek? A felvetés elsőre logikusnak tűnik.

Ha az AI-nak könnyebb feldolgozni egy letisztított, egyszerű szöveges oldalt, akkor talán jobban megérti a tartalmat, gyakrabban idéz, és jobb lesz az AI-láthatóságunk. Csak hogy John Müller, aki a Google részéről régóta kommunikál SEO-sokkal és weboldaltulajdonosokkal, saját tesztoldalain azt tapasztalta, hogy ezeket a külön szöveges verziókat gyakorlatilag nem a nagy AI-rendszerek kérték le, hanem főleg SEO-eszközök. Ez azért fontos különbség, mert ha valamit nem azok a rendszerek használnak, amelyeknek készítjük, akkor lehet, hogy csak egy újabb technikai réteget építünk a weboldalra, valódi haszon nélkül.

Müller javaslata egyszerű. Mielőtt valaki ilyen külön AI-barát verziókba kezd, nézze meg a szervernaplókban, hogy egyáltalán kérik-e ezeket a nagy AI rendszerek. Vagyis ne érzésből építsünk új rendszert, hanem adatokból.

A másik probléma, hogy ezek a leegyszerűsített verziók könnyen eltérhetnek attól, amit a valódi felhasználó lát. És ha külön tartalmat mutatunk a gépeknek, meg mást az embereknek, az hosszú távon nem túl egészséges irány. A nagy AI rendszerek egyébként is képesek a normál weboldalakat feldolgozni.
Tehát nem biztos, hogy ez a megoldás, hogy külön AI-nak szánt tartalmat gyártunk. Sokkal inkább az, hogy a rendes oldalaink legyenek jól struktúráltak, érthetők, gyorsak és valódi értéket adjanak. Magyarul nem kell minden új AI SEO ötletre azonnal ráugrani.

Attól, hogy valami technikailag megoldható, még nem biztos, hogy üzletileg vagy SEO szempontból értelmes. Ne készíts külön AI-barát verziót a weboldaladból csak azért, mert most jól hangzik. Előbb nézd meg, hogy a nagy AI rendszerek egyáltalán kérik-e ezt a verziót.

Mire érdemes figyelni SEO-ban 2027 felé?
A második téma egy Search Engine Land elemzés, ami arról szól, mire érdemes figyelni SEO-ban 2027 felé haladva. Az egyik fő állítása, hogy a SEO továbbra is fontos forgalmi csatorna marad, de sokkal tudatosabban kell eldönteni, mire költünk időt, energiát és pénzt.

Az AI válaszok elsősorban az egyszerű információs kereséseknél vehetnek el kattintásokat. Tehát azoknál a kereséseknél, ahol a felhasználó csak egy gyors választ akar. Mi ez, hogyan működik, mit jelent, mennyi, mikor, hol, stb.

Ez nem jelenti azt, hogy az információs tartalom halott. De azt igen, hogy önmagában egy általános, magyarázó anyagból egyre nehezebb stabil, organikus forgalmat építeni. Nagyobb szerepe lehet azoknak a tartalmaknak, amelyek már vásárlás vagy döntés előtt segítik a felhasználót.

Például összehasonlításoknak, döntéstámogató oldalaknak, termék- és szolgáltatásoldalaknak, legjobb XXY, melyiket válasszam, típusú kereséseknek. Viszont itt jön a csavar. Ezeknél is gyakori lehet az AI Overview, vagyis a Google AI alapú összefoglalója.

Vagyis már nem elég csak jó helyezést elérni. Az is számít, hogy a tartalmad mennyire könnyen idézhető, mennyire világos, és mennyire ad önállóan is értelmezhető válaszokat. Ebben segíthetnek a rövid meghatározások, a jól tagolt válaszblokkok, a táblázatok, a listák, egyértelmű címsorok és a saját tapasztalatok.

Kevesebb, de mélyebb tartalom sokszor többet érhet, mint 20 hasonló általános bloganyag. A másik fontos irány a márkaemlítés. A linkek továbbra is fontosak a klasszikus Google keresésben, de AI láthatóságnál egyre többet számíthat, hogy a márkáról hol, milyen környezetben és milyen hitelességgel beszélnek mások.

Ezért a digitális PR, podcastok, videók, szakértői megjelenések és hiteles külső említések nem csak branding szempontból lehetnek fontosak, hanem SEO és AI láthatóság szempontból is.

Vagyis 2027-ben a SEO nem arról fog szólni, hogy még írjunk 5 darab ilyen vagy olyan anyagot, hanem arról, hogy ott legyünk a döntési pontokon, jó struktúrált válaszokat adjunk, és a márkánkról máshol is hitelesen beszéljenek. 2027-ben nem az lesz a legerősebb SEO stratégia, hogy minél több általános bloganyagot gyártsunk.

Sokkal fontosabb lesz a döntéssegítő tartalom, a könnyen idézhető válasz, és az, hogy a márkáról hiteles külső helyeken is beszéljenek. A SEO egyre kevésbé csak a saját weboldalról szól.

Nulla forgalom a Google Analyticsben
A harmadik, kicsit könnyedebb téma a Google Analyticsről szól.
Szeptember elsőjére ugyanis sok Google Analytics fiókban nulla forgalom jelent meg. És ilyenkor azért elég könnyű megállni egy pillanatra és azt mondani, hogy jó, akkor most vagy meghalt a weboldal, vagy én megyek haza. De a beszámolók alapján ez nem valódi forgalomvesztés volt, hanem Google-oldali adatfeldolgozási probléma.

Több fiókban, több szakmai fórumon és közösségi felületen is ugyanazt jelezték. Hiányoznak, vagy nullának látszanak az adatok. Ez azért fontos, mert egy ilyen grafikon nagyon ijesztő tud lenni.

Ha egyik napról a másikra eltűnik a teljes forgalom, az ember hajlamos azonnal mérőkódhibára, SEO-problémára, kampányhibára, vagy technikai leállásra gondolni. Pedig ilyenkor az első lépés nem az, hogy elkezdjük átállítani a kampányokat, vagy átszerkeszteni a weboldalt, hanem az, hogy ellenőrizzük, más fiókokban is látszik-e ugyanez. Van-e róla szakmai visszajelzés, és mit mutatnak más adatforrások? Például a Search Console, hirdetési rendszerek, szervernaplók, webshop rendelési adatok, a CRM-rendszer, vagy akár a valós üzleti eredmények.

Ha minden más működik, csak az Analytics mutat nullát, akkor jó eséllyel nem a weboldal halt meg. A tanulság egyszerű, egyetlen adatforrásból ne hozzunk pánikdöntést. Főleg akkor ne, ha az adat túl szélsőséges ahhoz, hogy életszerű legyen.

Ha a Google Analytics egyik napról a másikra nulla forgalmat mutat, ne az legyen az első lépés, hogy átírod a weboldalt, vagy leállítod a kampányokat. Előbb nézd meg, hogy más fiókokban is van-e adatkimaradás, és mit mutatnak a többi adatforrások. Néha nem a forgalom tűnik el, csak az adatok feldolgozása csúszik meg.

Ez volt a Talking SEO heti hírek aktualitások erre a hétre. Ha érdekelnek a legfontosabb Google, SEO és AI keresési hírek röviden, közérthetően és szakmai szemmel, iratkozz fel a csatornára, és kövesd a következő részeket is. Találkozunk a következő adásban.