Változik az adatvédelem, mely komoly hatással lehet a fizetett médiával dolgozó szakemberek munkájára.
A Search Engine Journal cikke két fő részre tér ki, Európára és a hamarosan ránk köszöntő CCPA-ra.
Lássuk, mi is vár ránk!
Európa szinten az alábbi várható:
2018 óta a GDPR van hatályban.
Ennek megfelelően ha ez EGT országai közé tartozó országban szeretnénk hirdetni akkor a következők minősülnek személyes adatnak:
- Név.
- Társadalombiztosítási szám.
- Dátum és Születési hely.
- Biometrikus adatok. ( nem, kor)
- Végzettség
- Bármilyen pénzügyi, orvosi vagy foglalkoztatás alapú adat
Ami változik: meg fog újulni az ePR ( ePrivacy Regulation) ami 2003 óta nem módosult annak ellenére sem, hogy az elmúlt 17 évben sok minden megváltozott az online marketingben.
Az ePR (elektronikus hírközlési adatvédelmi rendelet ) minden vállalkozásra vonatkozik, ami online nyomkövető technológiát használ (követi a felhasználókat), elektronikus közvetlen marketingben vesz részt, vagy online kommunikációs szolgáltatásokat nyújt.
Ezenkívül kibővítik a PII ( Personally Identifiable Information ) meghatározását, és magába foglalnak minden olyan információt, amely online entitást azonosíthat – ideértve a sütiket és a metaadatokat is.
CCPA (California Consumer Privacy Act)
Ennek szabályozása sokkal közelebb áll a GDPR-hoz.
Jelenleg az alábbi vállalkozásokra fog vonatkozni:
- Az éves bruttó bevétele meghaladja a 25 millió dollárt.
- 50 000 vagy annál több fogyasztó vagy háztartás személyes adatait vásárolja vagy értékesíti.
- Vagy éves bevételének több mint felét keresi a fogyasztók személyes adatainak értékesítéséből
Mit érdemes tennie az ilyen cégeknek?
A nyomonkövetésből több adat el fog veszni számunkra a szabályozásoknak megfelelően. Egyre többen használnak hirdetésblokkolót és kapcsolják ki Google profiljukban a nyomonkövetést is, valamint a Facebook is felhívta a figyelmet a “facebookon kívüli tevékenységek nyomonkövetésének tiltására. A jövőben csak a kiindulási és a befejezési pontunkat, a bemeneteket és outputokat tudhatjuk meg – hasonlóan a hagyományos marketing csatornákhoz.
Ezért a látogatók célzásánál érdemes az alábbiakra koncentrálni:
- Kik ők?
- Mire van szükségük?
- Hol találhatjuk őket?
- Stb.
Egyre inkább azt látják, hogy a márkák úgy döntenek, hogy a kontextust használják a fizetett kampányok felhasználói célzásának céljára, ám nem a kontextust a szó régi GDN-kontextus-kampányok célzásához kell hasonlítani
Különböző módszereket ajánl a szerző a célzásokhoz, melyek elérhetőek itt , itt és itt.
