A Google biztosítja a felhasználókat afelől, hogy nem fogja alternatív követési megoldással helyettesíteni a hamarosan megszűnő, harmadik féltől származó sütiket. Tavaly bejelentették, hogy a személyes adatok védelmében támadt aggodalmak miatt nem fogják tovább támogatni a third-party sütiket a Chrome böngészőben. A felhasználók túlnyomórészt azon a véleményen vannak, hogy az ilyen sütik által történő adatgyűjtés kockázata nagyobb az előnyöknél.
,,Ténylegesen az emberek 72%-a úgy érzi, hogy a hirdetők, technológiai vállalatok és más cégek szinte mindent követnek, amit az online tevékenységük közben végeznek, és 81%-uk állítja, hogy ennek potenciális kockázata meghaladja az előnyöket – a Pew Research Center által végzett felmérés szerint.’’
Továbbra is felteszik a kérdést a Google-nek, hogy fog-e új módszereket kidolgozni a felhasználók követésére, ahogy azt mások is teszik az online hirdető tech iparágban. A válasz erre egy empatikus ,,nem’’. Amint megszűnnek a harmadik féltől származó sütik, a Google nem fog a helyükre más megoldást kitalálni. Míg más szolgáltatók továbbra is kínálni fognak egy bizonyos szintű felhasználói profilt a hirdetések követéséhez, a Google elkötelezi magát a személyes adatok védelmét biztosító API-k mellett, amelyek megakadályozzák a személyenkénti követést. A felhasználók internetes tevékenységének követése nem szükséges a továbbiakban a sikeres digitális marketinghez. A Google így nyilatkozott:
,,Az embereknek nem kellene elfogadni az interneten való követésüket ahhoz, hogy a releváns hirdetések megjelenésének előnyéhez jussanak. Ahogy a hirdetőknek sem kell követniük az egyes fogyasztókat a weben a hatékony digitális marketinghez.’’
Már van lehetőség az egyedi azonosítók helyettesítésére a hirdetők számára továbbra is eredményeket nyújtó megoldással, hála a aggregációnak, anonimizációnak és az eszközön történő feldolgozásnak. A Google januárban tett közzé részleteket a sütiket helyettesítő, FLoC nevű mechanizmusról, amelyet a következő negyedévben tesztelik a Google Ads hirdetők. A FLoC-bázisú kohorszok szintén elérhetők lesznek tesztelés céljából a Chrome-ban annak következő verziójában a jövő hónaptól.
Innentől fogva a Google elkötelezi magát a belső cookie-kra épülő kapcsolatok támogatása mellett a platformjain, amely során a hirdetőpartnereknek közvetlen a kapcsolata a vásárlóikkal.Ígéretüket tették, hogy megőrzik az internet nyílt jellegét, ahol az emberek annak tudatában érhetnek el hirdetésekkel támogatott tartalmakat, hogy a személyes adataik biztonságban vannak.
