A Meta hirdetésekben idén egy jelentős változás lép életbe: minden kampány automatikusan Advantage+ (ADV+) típusúvá válik, és ezzel együtt a manuális beállítási lehetőségek is fokozatosan kivezetésre kerülnek.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
Korábban kampányindításkor választhattunk a “Tailored” vagy “Manual” beállítások közül, mostantól azonban a rendszer automatikusan továbblép a kampány setup felületére, Advantage+ módban. Ez azt jelenti, hogy a kampányokat csak ajánlás szinten tudjuk befolyásolni, hasonlóan a Google Performance Max kampányaihoz.
Célközönség beállítás: kevesebb kontroll, több AI
A korábbi kétosztatú audience control helyett mostantól egy egységes mező áll rendelkezésre. A Meta rendszere ezeket a javaslatokat „signal”-ként kezeli, tehát figyelembe veszi, de nem tekinti kötelezőnek.
Például, ha minimum életkort 25 évre állítjuk, a rendszer ettől még célozhat fiatalabbakat, ha úgy ítéli meg, hogy ők is relevánsak. Ugyanez igaz a nyelvi, ország- és kizárási beállításokra is.
A beállítási felület bal alsó sarkában egyelőre elérhető egy opció, amivel kikapcsolható az ADV+ – ezt remarketing kampányokhoz érdemes használni. Hosszú távon azonban várhatóan ez a lehetőség is kivezetésre kerül.
Miért fontos ez a hirdetőknek?
A változás vegyes hatásokat hozhat:
- Lesznek olyan fiókok, ahol az AI-alapú célzás javítja az eredményeket, de olyanok is, ahol csökkenhet a pontosság és a teljesítmény.
- Elengedhetetlen, hogy felkészüljünk a változásokra és beszéljünk a lehetséges hatásukról.
- Még nagyobb szerepe lesz a client/customer listáknak, ezért ahol csak lehet frissítsük rendszeresen.
Kreatív és szöveg: újra reflektorfényben
Ahogy a célzási beállításokat egyre inkább az AI végzi, úgy kerül a kreatív és a primary text a figyelem középpontjába. A hirdetések tartalma az egyik legfontosabb eszközünk lesz a megfelelő közönség eléréséhez – ezért még nagyobb hangsúlyt kell fektetni a jó minőségű és releváns képi és szöveges tartalmakra.
Elhelyezések (Placement): AI veszi át az irányítást
Az elhelyezések is teljesen AI-alapúvá válnak. Bár egyes helyeken lehetőségünk lesz javasolni például az Audience Network kizárását, a végső döntést az algoritmus hozza.
Érdemes mérlegelni: valóban indokolt az adott felület kizárása? Tapasztalataink szerint egyes fiókoknál kifejezetten jó konverziók érkeznek például az Audience Network-ből is.
Összegzés
Az Advantage+ kampányok teljes körű bevezetése mérföldkő a Meta automatizációs törekvéseiben. Bár a kevesebb manuális beavatkozási lehetőség eleinte kihívást jelenthet, a jó kreatívokkal és megfelelő teszteléssel továbbra is hatékonyan működtethetők a kampányok.
Ha segítségre lenne szükséged a fentiekkel kapcsolatban, akkor vedd fel velünk a kapcsolatot! Szakértőink kiaknázzák a kreatív megjelenésben és célzási beállításokban rejlő óriási lehetőségeket, így számodra egy rendkívül hatékony hirdetési kampányt tudnak létrehozni és menedzselni.
