Ebben a cikkünkben sorra vesszük az eddigi legfontosabb Performance Max frissítéseket és újdonságokat, bemutatjuk, hogyan változott a kampánytípus működése, és milyen új lehetőségek állnak a hirdetők rendelkezésére. Megnézzük, mire érdemes figyelni a beállításoknál, és hogyan hozhatod ki a legtöbbet a legújabb fejlesztésekből.
Performance Max kizárási lehetőségeket vezet be a közönség- és ügyféllisták alapján
A Performance Max kampányok mostantól támogatják az kizárásokat akár Webhelylátogatói listák és a Customer Match listák esetében is. A funkció lehetővé teszi a remarketing közönségek kizárását ahelyett, hogy csak signalként használja azokat. A beállításhoz: Kampánybeállítások > Your Data Exclusions (a demográfiai kizárások alatti részben. Ez azt jelenti, hogy először valódi közönségkizárási lehetőségeket kaptunkl a PMax-ban!
A PMax mostantól megjeleníti a search partnerekre fordított költést a channel performance reportban
A Google régóta várt átláthatóságot vezetett be a Search Partners felől érkező forgalommal kapcsolatban a Performance Max kampányokon belül. Mostantól láthatjuk, hogyan oszlik meg a költés a Google Search hálózat és a Search Partners között a Channel Performance riportban. Bár ez nem ad közvetlen irányítást a kezünkbe, de mégis újfajta átláthatóságot biztosít a CPC-kiugrások, a forgalmi elmozdulások és a költségvetés elosztása terén – ezzel egy jelentős adathiányt pótolva az elemzők számára.
A kampány költségkeret (campaign total budgets) elkezdett megjelenni a Search, PMax és Shopping kampányokban is.
A Google elkezdte bevezetni az új kampány szintű teljes költségkeret opciót a Keresési, Performance Max és Shopping kampányokban, a funkció már számos nem amerikai fiókban is elérhető. A frissítés lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy rögzített teljes költségkeretet állítsanak be az átlagos napi költségkeret mellett, egyszerűsítve a költségvetés kezelését az időszakos és fix időtartamú kampányok esetében.
100 főre csökkent a közönség méret korlátja minden kampány típusban
A Google 100 felhasználóra csökkentette a minimális közönségméretet minden szegmenstípus esetében a Keresési, Display és YouTube kampányokban. Ez a frissítés egységesíti a jogosultsági küszöböt az Ügyféllisták, Remarketing listák és egyéb közönségszegmensek esetében, megkönnyítve a számunkra a közönségalapú célzás aktiválását.
A Google bevezeti az A/B tesztelést a Performance Max assetekhez
A Google egy új béta experiment típust vezet be a Performance Max kampányokhoz, amely lehetővé teszi az eszközök (assets) A/B tesztelését ugyanazon eszközcsoporton belül. Kiválaszthatjuk, mely meglévő asseteket szeretnék tesztelni, és meghatározhatunk „közös asseteket”, amelyek mindkét verzióban változatlanok maradnak. A funkció a Kísérletek (Experiments) oldalon, az Eszközök (Assets) almenü alatt érhető el. Ez lehetőséget biztosít a kreatív variációk szisztematikus tesztelésére a PMax kampányokban, bár a platform tanulási fázisa miatt a teszteknek várhatóan legalább 4 hétig futniuk kell.
A Google Ads Text guideline már minden nyelvet támogat
A Google Ads kibővítette a Text guideline azaz a szöveges irányelvek funkcióját, hogy minden elérhető nyelvet támogasson. A funkció kezdetben csak angolul volt elérhető, majd kiterjesztették spanyolra, portugálra, olaszra, franciára, németre, japánra és hollandra, most pedig globálisan is elérhető. Ezzel a Kifejezések kizárásával (Term Exclusions) legfeljebb 25 specifikus szót vagy kifejezést blokkolhatunk, a Messaging Restrictions segítségével pedig akár 40 szabállyal irányíthatjuk a hangnemet és a stílust. A szöveges irányelvek akkor jelennek meg, ha a kampánybeállításokban be van kapcsolva a szöveg testreszabása!
Az PMax béta már támogatja a közvetlen közösségi videófeltöltéseket
A Google hamarosan elindít egy új videófeltöltési funkciót a Performance Maxban, amely lehetővé teszi számunkra, hogy rövid formátumú videókat töltsünk fel közvetlenül a PMax kampányaikba, akár a közvetlenül a közösségi média felületekről. Akár öt social media videó is hozzáadható lesz anélkül, hogy először fel kellene tölteni őket a YouTube-ra. A frissítés erősítheti a PMax versenyhelyzetét a Metával, a TikTokkal és más közösségi platformokkal szemben.
