A változás 2020 februárjára várható és célja, hogy a hirdetéscsoport szintű költségtől fokozatosan áttérjünk a kampányszintű költségoptimalizálásra. Ez utóbbi egyébként 2019 szeptembere óta elérhető.
Mi is pontosan a kampányszintű költségoptimalizálás? (továbbiakban: CBO)
- Automatikusan osztja szét a rendelkezésre álló keretet a hirdetéscsoportok között annak érdekében, hogy biztosítsa az optimális eredményeket.
- Folyamatosan az elérhető, legjobb megoldást figyeli a kampány sikere érdekében, és aszerint osztja el a büdzsét kampány hirdetéscsoportjai között. Ezt kb. ahhoz lehet hasonlítani, ahogyan a hirdetések esetében is automatikusan az jelenik meg többször a felhasználónak, amely potenciálisan jobban fog teljesíteni.
- Habár ennek a funkciónak is az a szerepe, hogy egyre inkább az automatizáció felé vegyük az irányt a költségkeret elosztásnál, ezzel együtt azonban továbbra is megmaradnak azok a funkciók, amelyek segítenek kontrollálni a költéseket hirdetéscsoport szinten:
- Napi vagy élettartamra szóló költségkeret
- Ajánlattételi korlát
- Minimum és maximum költségkorlát
Miért hasznos a CBO?
Mert időt nyerhetünk azzal, hogy nem kell manuálisan átcsoportosíttnunk a hirdetésécsoportok között a keretet. A rendszer megteszi ezt helyettünk.
Néhány fontos gyakorlati tudnivaló:
- Azok a kampányok, amelyek eltérő konverziós pontokat tartalmaznak eltérő konverziós értékkel, azokat külön kampányba kell majd áthelyezni. Azért, mert a rendszer azt a konverziót fogja előnyben részesíteni, amelyik jobban teljesít még akkor is, ha az NEM a legértékesebb konverziónk. Pl: ne legyen egy kampányban 2 olyan hirdetéscsoport, ahol az egyik kosárba helyezésre a másik pedig vásárlásra van optimalizálva. A rendszer ebben az esetben a kosárba helyezést fogja előnyben részesíteni, mert abból tud több konverziót behúzni.
- Nem javasolt egy kampányon belül keverni a remarketing és “top-és mid funnel” közönségeket, mivel ez felemás jeleket küldhet a kampány szintű költségkeret-beállítási algoritmusnak: a remarketing metrikák általában jobbak, mint a funnel többi fázisának eredményei. Így pedig a CBO algoritmus a high-funnel hirdetéscsoportok teljesítményét hátráltathatja, amelynek következtében csökken az új userektől érkező forgalom.
- Ha van lokáció alapú célzás speciális céllal vagy büdzsével egy hirdetéscsoportban, akkor ezeket is érdemes külön kampányba szegmentálni azért, hogy teljes mértékben tudjuk kontrollálni őket.
- Az automatizálás mellett is érdemes folyamatosan figyelni a hirdetéscsoportok teljesítményét.
Összességében: át kell gondolni, hogy mely kampányokba milyen célzásokat érdemes tennük: a remarketinget érdemes lesz külön venni, illetve jól menő közönségek mellett ne teszteljünk majd újakat.
