Mostanra valószínűleg, már mindenki hallott a Google legutóbbi algoritmus frissitéséről, a BERT-ről, amely az egyik legnagyobb algoritmus változás volt az elmúlt időszakban. Egyértelmű hatással volt az organikus keresési eredményekre, de most nézzük meg, hogyan érintette a fizetett hirdetéseket.
A hirdetési formátumok, egyezési típusok, kulcsszó-ajánlattételi beállítások és az egyéb beállítások változatlanok maradtak ugyan, ennek ellenére kétségtelen, hogy a BERT-nek, a SEM-re nézve is lesznek következményei.
A BERT hatása a SEM-re
A BERT minden eddiginél fontosabbá teszi a szándékon alapuló stratégiák bevált gyakorlatainak elfogadását.
Mivel az organikus keresési eredmények, jobban meg tudják magyarázni az emberek igényeit, a SEM hirdetések informatívabban jelennek meg.
A felhasználók elkötelezettségének fenntartása és az organikus eredmények hatékony kiegészítése érdekében, a PPC-hirdetőknek minden eddiginél keményebben kell dolgozniuk a felhasználói szándék kezelése érdekében.
Eddig a Google gyakran figyelmen kívül hagyott bizonyos szavakat egy keresési kifejezés során. Ezek az elöljárók, melléknevek vagy névmások azonban kulcsfontosságúak lehetnek, így sokszor félrevezető volt a lekérdezés legnépszerűbb szavainkra.
A BERT segítségével mostmár a Google minden szót együttesen értelmez, így célzottabb és jobb eredményeket lehet elérni.
A fizetett keresési eredmények újra előtérbe kerülnek.
A fizetett keresési hirdetéseket ennek megfelelően, még célzottabá kell tenni, hogy meggyőzzük a Google-t, azok valóban relevánsak ahhoz, hogy megjelenjenek az organikus találatok mellett.
Most még fontosabb lesz, hogy a kulcsszavainkhoz, mindig releváns céloldalt párosítsunk, így megjelenítve a legrelevánsabb hirdetést a felhasználóknak. Nem csak a kulcsszavak megválasztására, a megfelelő landoló oldalra is sokkal jobban figyelni szükséges, mint eddig bármikor.
Összpontosítás egy szándék alapú PPC stratégiára
Ha eddig a fizetett keresési stratégia nem a szándékon alapult, a BERT prioritássá teszi a szándék beépítését.
A teljes körű, szándékon alapuló stratégiát támogatni kell úgy, hogy a kampányokat, a költségvetéseket, a célokat és a mutatókat hozzá igazítjuk a felhasználók szándékainak minden egyes szakaszához.
Ráadásul, az automatizációk kihasználásával is elősegithetjük szándék alapú PPC stratégiánkat.
A dinamikus hirdetési megoldások (például a reszponzív keresési hirdetés) és az automatikusan optimalizált beállításokkal rendelkező kampányok, az algoritmusnak köszönhetően jelenítik meg a legnagyobb potenciálú hirdetéseket, valamint azokat a hirdetéseket, amelyek illeszkednek az algoritmikusan következtetett szándékhoz, a kézi hirdetési teszttel szemben.
A kulcsfontosságú keresési kifejezések organikus eredményeinek áttekintése mellett, a keresési kifejezések riport jelentései értékes betekintést nyújtanak.
A non brand kulcsszavak következetes és értelmes jelenléte itt kritikus jelentőségű. Ezek mellőzése nélkül, a keresési kampányok nem fogják elegendő mértékben bekapcsolni a felhasználói keresési tevékenységet.
Mit tapasztalunk mi?
A kezdeti eredmények azt mutatják, hogy az öt szót meghaladó, hosszú márkájú, nem márkás lekérdezések száma növekszik, mind a megjelenítésekben és kattintásokban.
A PPC jövője
Még viszonylag korai lenne messzemenő következtetéseket levonni, ugyanis a trendeknek általában egy kicsit hosszabb időre van szükségük a megvalósuláshoz.
Az viszont elmondható, hogy a Google kezdeti iránya alapján, a BERT sokkal nagyobb potenciállal rendelkezik a keresők számára, a jobb környezet és gazdagabb felhasználói élmény révén.
Ne felejtsük azonban, hogy a fizetett keresési hirdetések kulcsszerepet játszanak a SERP-ben.
