A dinamikus keresési hirdetések (DSA, Dynamic Search Ads) lényege, hogy komolyabb kulcsszókutatási és szövegírási munkák nélkül is létrehozhatunk hirdetéseket a Google keresőben, amennyiben a weboldalunk megfelelően strukturált és irányadó a Google-nek. Vagyis a céloldal tartalma alapján jönnek létre a kulcsszavak és a hirdetési szövegeknek is a főbb részei. Hogyan lesz ez most még relevánsabb?

Egy Google+ posztban történt a bejelentés, miszerint a DSA kampányok a jövőben még pontosabban működhetnek. A poszt a következőt írja:

“A következő néhány hónapban olyan fejlesztések várhatóak a DSA kampányokban, melyeknek köszönhetően a hirdetéseink még inkább releváns keresések mellett fognak megjelenni, amivel javulhat a teljesítmény. Például ha céloldalunk központi tartalma, hogy budapesti fogászat gyerekeknek, akkor nem fogunk megjelenni a kevésbé releváns budapesti fogászat keresésre.”(a példa saját)

A Google maga is azt javasolja, hogy folyamatosan monitorozzuk a DSA kampányok teljesítményét, mert kilengések várhatóak a számokban. Ezt mi is javasoljuk, ugyanis ennek a fejlesztésnek éppúgy lehet pozitív, mint negatív hatása. Ha például kevesebb fölösleges kattintást és pénzköltést fog eredményezni, akkor értelemszerűen pozitív. Ha viszont olyan kampányunk van, ahol hasznosnak tartjuk a céloldal szempontjából kevésbé releváns megjelenéseket és kattintásokat (például ha nem annyira jó az oldal tartalmi felépítése és örülünk a tágabb kulcsszó értelmezésnek vagy ha a Search Terms riportot arra használtuk, hogy így bővítsük a központi kulcsszókészletünket) , akkor ez komoly fejfájást okozhat.