Március 15-től a Microsoft Advertising megváltoztatta az általános egyezés-módosító (BMM) kulcsszavak hirdetésekben való megjelenítését.

A hirdetők részéről egyelőre nincsen további teendő.

Jelenleg az ​általános-egyezés módosító kulcsszavak kifejezésegyezésként szolgálnak, de mostantól általános egyezésként jelennek meg​. Ezt a változtatást fokozatosan vezetik be, és a Microsoft Advertising a stabil teljesítmény fenntartására számít​. A vállalat azon dolgozik, hogy javítsa az általános egyezés algoritmikus teljesítményét és​ célja, ​​hogy ez a változtatás jó minőségű eredményeket biztosítson.

Azok a hirdetők, akik tesztelték ezt az új rendszert, arról számoltak be, hogy a konverziós mennyiség javulását tapasztalták az ügyfél-szerzésenkénti költség (CPA) megőrzése mellett. 

A hirdetőknek ezen a ponton nincs szükségük semmilyen lépésre. A Microsoft Advertising azt javasolja, hogy a hirdetők legalább két hétig figyeljék teljesítményt, mielőtt bármilyen módosítást végeznének​.