2025-ben számtalan újdonságot és AI vezérelt fejlesztést mutatott be a Google, többek között olyanokat, mint az AI Max, a Meridian, az Analitycs vagy Ads Agent és még számos más hasznos eszközt is bevezettek, hogy a vásárlói életút minden lépésében el tudjuk érni a potenciális vásárlókat. Az alábbi cikkben ezeket az újdonságokat foglaltuk össze, kiegészítve néhány 2026-ra várható újítással, funkcióval.

A Keresés új korszaka megérkezett.

A felfedezéstől a döntésig minden fázisban biztosítja a Google, hogy a vállalkozások új élményeket adjanak és ezzel vonzzák be a következő ügyfeleiket, a kampányokat az AI megoldásokkal turbózták fel, valamint érkeztek új licitálási stratégiák, amelyek maximalizálják a ROI-t.

Az év során az AI Overviews Magyarországra is megérkezett, az Egyesült Államokbeli indulást követően, és az elkövetkező időszakban pedig várhatóan már a hirdetések is meg fognak érkezni az AI áttekintésekbe. A hirdetések hasznos, AI-alapú válaszokba történő integrálásával közvetlenül juttathatjuk majd el a termékeket és szolgáltatásokat az ügyfeleinkhez, és segíthetünk nekik megalapozott vásárlási döntést hozni.

Az év végével pedig az AI Mode elérhetővé vált immár a hazai piacon is, ebbe 2026 során szintén érkezni fognak a hirdetési megjelenések is. Az AI Mode-ban megjelenő hirdetések lehetőséget adnak arra, hogy olyan emberekkel lépjünk kapcsolatba, akik mélyebb, összetettebb kérdéseket tesznek fel – ezek hirdetési szemmel korábban kiaknázatlan pillanatok voltak a keresésben.

Az év közepén megjelent új funkciója a keresési (Search) kampányoknak az AI Max for Search. Az AI Max átfogó célzási és kreatív készletet kínál, hogy új szintre emeljük a hirdetések relevanciáját, az elérését és a teljesítményét. 2026-ban várhatóan magyar nyelven is elérhetővé válik már a szövegek testreszabása is, amitől a legnagyobb teljesítmény javulást várjuk a funkció esetén.

A konverziók számának növelésére pedig kiváló eszköznek bizonyult a Smart Bidding Exploration. Ez a funkció lehetővé teszi, hogy rugalmassabban kezeljük időszakosan a ROAS-célokat és ezáltal új vásárlásokat is elérhessünk. A Smart Bidding Exploration-t használó kampányok átlagosan 18%-os növekedést érnek el az egyedi, konverziót hozó keresési lekérdezési kategóriák számában, valamint 19%-os növekedést a konverziók számában. (Google belső adatok, globális, 2025. március 11. – 2025. április 11.)

Az eléréseket bővíthetjük a továbbfejlesztett Search Partner Network megjelenésekkel.

A Google kiterjesztette a teljes elhelyezési jelentés készítést a Performance Max, Search, Shopping és App kampányokra, így nagyobb betekintést kaphatunk a Search Partner Networkön nyújtott teljesítményedbe.

A fogyasztói út kiszámíthatóan kiszámíthatatlan.

YOUTUBE

A YouTube a kultúra epicentrumába helyezi a márkákat, ahol a nézők zökkenőmentesen mozognak minden képernyő és formátum között. Tévéken streamelnek, Shorts tartalmakat görgetnek, keresnek és vásárolnak. A YouTube páratlan elérést kínál a márkák számára a teljes úton, a felfedezéstől a döntésig.

2025-ben már lehetővé vált, hogya célközönségünk közvetlenül a nagyképernyőn vásároljon a Shoppable Connected TV (CTV) segítségével. A nézők közvetlenül a TV képernyőről böngészhetik és érhetik el a termékeket, vagy a „küldés telefonra” funkcióval mobileszközön folytathatják a böngészést.

Maximalizálhatjuk a megtekintési élményt a Masthead megjelenésekkel is. Ez a dizájn filmszerű, teljes képernyős kreatívot jelenít meg, hogy több megjelenési felületet biztosítson a YouTube kezdőlapján, és maximális figyelmet érjen el az otthon legnagyobb képernyőjén.

DEMAND GEN

Nézzük meg, melyek voltak a Demand Gen legfontosabb frissítései:

Különböző új licitálási stratégiák jelentek meg a Demand Gen kampányokban, többek között a kattintásra való optimalizálás (Target CPC), ha a weboldal, forgalmának a növelése az elsődleges célunk, de már kísérletekkel is tesztelhetjük az egyes licit stratégiák hatékonyságát egymással szemben, hogy láthassuk, melyik hozza a legerősebb üzleti eredményeket.

A Demand Gen kampányok esetében is elérhetővé vált az új ügyfélszerzési célokra való optimalizálás, amivel külön tudunk célozni és licitálni a meglévő és új vásárlókra.

Az év során fokozatosan egyre több új megjelenési hely és lehetőség jelent meg a DemandGen kampányokban, először a Google Display Network majd később a Google Maps is célozhatóvá vált, közben pedig megérkezett a teljes csatorna kontroll, azaz pontosan meghatározhatjuk, hogy a hirdetéseink hol jelenjenek meg a YouTube-on, a Discoverben, a Google Display Networkön és a Gmailben – beleértve azt a lehetőséget is, hogy a Demand Gen kampányok.

Az omnichannel licitálás lehetővé teszi, hogy egyszerre optimalizáljunk az online értékesítésekre és a bolti látogatásokra. A termékfeddekkel az ügyfelek azonnal elérhetik a teljes termékinformációkat közvetlenül a hirdetésekből, így a felfedezéstől a vásárlásig vezethetjük őket.

Elérés és teljesítmény maximalizálása új funkciókkal AI-alapú kampányainkban

Ma a fogyasztók folyamatosan keresnek, streamelnek, görgetnek és vásárolnak (4S). Gyakran mindezt akár egyszerre. A Google Ads esetében ez a kihívás egyben lehetőség is. A Performance Max kampányok jelentik a legintelligensebb és legautomatizáltabb módját annak, hogy a célközönségünket mind a négy viselkedési forma mentén elérjük, a Google AI támogatásával.

Performance Max

Kétségtelenül a 2025-ös év egyik várva várt újítása a Csatornaszintű riportok megérkezése a PMAX kampányokba. Innentől kezdve átnézhetjük, hogyan teljesít a Performance Max kampány a Google csatornákon, valamint lehetőségünk van egyes csatornákra lebontva is elemezni a teljesítményt annak érdekében, hogy megérthessük, hogyan járulnak hozzá az eredményekhez, és hol van lehetőség javításra. 

A legfrissebb hírek szerint 2026 elejétől a csatornateljesítmény-jelentés mostantól kezelői fiókokon (MCC) keresztül is elérhető.

Keresési kifejezések kizárásának azonnali lehetőségeis egy nagyon várt funkció volt. Ugyanolyan részletességű keresési riportolást kapunk, mint a Search és a Standard Shopping kampányok esetében, közvetlenül a Performance Max felületén. Egy Performance Max kampányhoz legfeljebb 10 000 negatív kulcsszót adhatunk hozzá. A negatív kulcsszavak a Search és Shopping megjelenésekre vonatkoznak.

Az eszközszintű riportolás mostantól nemcsak a konverziókat mutatja meg, hanem a megjelenéseket, a kattintásokat és a költségeket is valamint az eszközteljesítményt eszközök, idő, konverziók és hálózatok szerint is lebontva elemezhetjük. Megadhatjuk azt is, hogy mely ügyfelek rendelkeznek magasabb élettartam értékkel, így a Performance Max előnyben részesítheti a licitálást a legértékesebb, visszatérő ügyfelekre.

Az Egyesült Államokban már elérhető funkció, ami várhatóan 2026-ban érkezik Európába is, hogy a lokációs célzással működő PMAX kampányok már a Waze felületén is meg tudnak majd jelenni!

E-kereskedelmi és mérésbeli újdonságok

Márka megjelenés jobb kezelése a Google és a YouTube felületein és az új márkamenedzsment eszközökkel a Merchant Centerben. Ez segít abban, hogy a márkaeszközeid frissek és következetesek maradjanak.

A generatív AI által támogatott Product Studio mostantól „Generated for you” eszközöket ajánl, amelyek segítenek bemutatni a termékeket és a márkát.

Az új eszközök lehetővé teszik, hogy zökkenőmentesen feltöltsük és rendszerezzük, valamint közvetlenül összekapcsoljuk a vásárlási videókat a hozzájuk tartozó terméklistákkal, maximalizálva azok kereskedelmi hatását.

A Merchant Center új intelligens jelentései betekintést nyújtanak a promóciók teljesítményébe, valamint ajánlásokat adnak új promóciókhoz. A Merchant Center „Priority Fixes” füle segít átnézni, rangsorolni és megoldani a nagyobb volumenű termékproblémákat a további forgalom és bevétel érdekében. Emellett láthatjuk a potenciális kattintásnövekedést, és kihasználhatjuk az automatikus javításokat a gyakori problémák esetében.

A hatékony mérés az üzleti növekedés alapja. Egyre több vállalkozás alkalmaz AI-megoldásokat, azonban az AI csak annyira jó, amennyire az azt működtető adatok.

A Meridian, a Google nyílt forráskódú Marketing Mix Modelje (MMM), nagyobb átláthatóságot és pontosságot hoz a stratégiai költségvetés-tervezésbe. A Meridian túlmutat az alapmodellezésen azáltal, hogy erőteljes, részletes jeleket integrál videó- és keresési csatornákból a médiateljesítmény reálisabb megértése érdekében, valamint lehetővé teszi az inkrementalitási kísérletekkel való kalibrálást annak mérésére, hogy mi mozgatja valóban az eredményeket.

A Data Manager segítségével egy helyen tudjuk kezelni és összekapcsolni az adatforrásokat, legyen az a weboldal adata, az appból érkező adat vagy akár a fizikai üzletekből és CRM-rendszerből származó

Pontosabb mérést hozhat a hirdetőknek a Google tag gateway.
A Google tag gateway jelentősen javíthatja a mérési jelek pontosságát és biztonságát, így mélyebb kampányismeretekre tehetünk szert.

Közvetlenül importálhatjuk a Meta, a TikTok, a Snap, a Reddit és a Pinterest kampányadatait is a Google Analyticsbe.Az új lead generálási jelentés kulcsfontosságú üzleti betekintést nyújthat a lead generálási folyamat sikerességébe, míg az új lead generálási közönségsablonok segítenek pontosabban.

Kreatív és Agentic megoldások

Az Asset Studio segítségével képeket és videókat generálhatunk, amelyet most a Nano Banana Pro is támogat. A generatív AI eszközök az Asset Studioban mostantól a teljes kreatív munkafolyamatokat támogatják. Többek között  képes szezonális variációkat létrehozni, valamint új kreatív koncepciókat is tesztelni. Válassz ki bármilyen képet, videót vagy szöveges eszközt az Asset Studioban, és generálj egy egyedi, megosztható linket, amelyen keresztül a gyorsan átnézhetők és jóváhagyhatóak azok.

Mostantól változatosabb előnézeteket láthatunk arról, hogyan jelennek meg a hirdetések különböző formátumokban és csatornákon, bármilyen kampánytípus esetén. Emellett megosztható linket is létrehozhatunk a Hirdetéselőnézetekhez, így mások számára is egyszerűvé válik az ellenőrzés.

Az új agentic eszközök segíthetik a marketingeseket abban, hogy magabiztosan optimalizálják a kampányokat – az onboarding folyamatoktól kezdve a hibaelhárításig.

Az Ads Advisor segíthet a teljesítmény javításában, irányelvekkel kapcsolatos problémák elhárításában, új kampányok létrehozásában és a teljesítmény elemzésében.Az Analytics Advisor egy terméken belüli asszisztens a Google Analyticsben, amely kezeli a széles körű, felső tölcséres kérdéseket, a középső tölcsér viselkedési kérdéseit, valamint az alsó tölcsérhez kapcsolódó, cselekvésorientált lekérdezéseket is. Az advisor megőrzi a beszélgetési memóriát, lehetővé téve, hogy a felhasználók természetes nyelven tegyenek fel további kérdéseket, és az aktuális adatokat korábbi betekintésekkel hasonlítsák össze egy folyamatos és iteratív munkafolyamat érdekében.