Ha szeretnéd megismerni a keresőoptimalizálás eredményeinek és a fizetett hirdetési kampányoknak az egymásra gyakorolt hatását (adott keresési lekérdezések esetében), akkor sűrűn használd a Fizetett és Organikus keresési jelentést.
Amennyiben az Adwords és a Webmestereszközök fiókunkat összekapcsoljuk, úgy elérhetővé válik a Dimenziók fül alatt a Fizetett és organikus riport, ami hasznos betekintést nyújt a fizetett keresési kampányaink és a természetes keresési találataink egymásra gyakorolt hatására, továbbá segíthet feltárni az esetleges hiányosságokat mindkét területen.
A jelentés használatával egy átlátható felületen egyszerre vizsgálhatjuk az organikus keresési találatok és a fizetett keresési hirdetések teljesítményét, így átfogó képet kaphatunk a keresőmarketing tevékenységünk eredményességéről.
Az Adwords és Webmestereszközök fiók összekapcsolása
Az Adwords fiókba történő belépést követően kattintsunk a jobb oldal tetején található fogaskerék ikonra és válasszuk ki a Fiók beállítása opciót.
Amennyiben a Webmestereszközök fiókban (az adott webhelyre vonatkozólag) webhelytulajdonosi engedéllyel rendelkezünk, úgy az Adwords beállításainál a Kapcsolt fiókok –> Webmestereszközök alpontban lehetőségünk van az Adwords fiókhoz hozzáadni a megfelelő Webmestereszköz tulajdont.
Miután a rendszer elküldte a kérelmünket nincs más dolgunk, mint belépni a megfelelő Webmestereszközök fiókba és elfogadni a megkapott kérelmet. Ezt követően a fiókjaink sikeresen össze lettek kapcsolva.
A fizetett és organikus jelentésről
A fizetett és organikus keresési jelentés a Dimenziók fül alatt található legördülő menüből választható ki. A riport a felhasználók által használt keresési kifejezések mellett jeleníti meg a főbb fizetett és organikus keresési mutatókat külön-külön és kombinálva.
Az adott keresési kifejezéshez kapcsolt mutatókat három különböző eset alapján csoportosítja a rendszer:
- az egyik ilyen eset, amikor csak a fizetett hirdetéseink jelentek meg,
- a másik ilyen eset, amikor csak a természetes keresési találatok között jelentünk meg,
- a harmadik ilyen eset, amikor egyszerre jelentünk meg mind a fizetett, mind a természetes keresési találatok között.
A riportban használt főbb mutatók
Az első oszlop tartalmazza az adott keresési kifejezést, amire a fizetett hirdetésünk megjelent és/vagy a természetes keresési találatot értünk el. Emellett három főbb tömbre van felosztva a képernyő: fizetett hirdetések statisztikái, organikus megjelenések statisztikái és kombinált statisztikák. Mindegyik statisztikai tömb több eltérő mutató értékeit tartalmazó oszlopot foglal magába:
A riporthoz kiegészítő oszlopként hozzáadhatóak a kulcsszó, a hirdetéscsoport és a kampánystatisztikai oszlopok is.
Tippek a jelentéshez:
- Az Adwords hirdetési kampányok különféle célzási beállításai (pl. földrajzi) a természetes találatokra értelemszerűen nincsenek hatással, ezért a számbeli adatok a különböző felületeken eltérőek lehetnek.
- Az organikus adatok csak a Webmestereszközökkel történő importálást követően érhetőek el, az összekapcsolás előtti adatokhoz nem férünk hozzá az Adwords fiókban.
- Az adott Adwords fiókhoz kapcsolt Webmestereszközök fiókban felvett valamennyi domain-tulajdon organikus keresési találatainak statisztikáit tartalmazza a jelentés.
Tanácsok a Webmestereszközök fiók helyes beállításához:
- A weboldalunk www előtaggal ellátott és www előtag nélküli verzióját egyaránt vegyük fel a Webmesterszközök fiókban a tulajdonjog bejelentésekor.
- Ha a webhelyünk https protokollt használ, akkor jelentsük be tulajdonként mind a http, mind a https verziót a Webmestereszközök fiókban.
- Az Adwords és a Webmestereszközök fiókok összekapcsolásakor mind a www előtaggal ellátott, mind a www előtag nélküli tulajdonunkat kapcsoljuk össze az adott Adwords fiókkal.
Használat nyújtotta előnyök
A fizetett és organikus jelentés használata segíthet elkerülnünk, hogy a fizetett hirdetési kampányainkban használt kulcsszavaink kannibalizálják a hirdetéseinkkel párhuzamosan, jó találati pozícióban teljesítő organikus forgalmunkat. A segítségével gyorsan azonosíthatjuk a feleslegesen túlköltő Adwords kulcsszavainkat, növelve így a keresőmarketing stratégiánk eredményességét.
Ez fordítva is igaz, mivel a riport használatával könnyen azonosíthatunk olyan keresőoptimalizálás szempontjából egyelőre elhanyagolt kifejezéseket, melyek az Adwords statisztikák alapján magas megtérülést produkálnak. Ha pedig ezen kifejezések körében javítani tudjuk az organikus találati pozíciónkat, akkor jelentős plusz bevételt generálhatunk.
Ezzel a riporttal könnyen azonosítható a brand kulcsszavas hirdetéseink esetleges kannibalizáló hatása vagy éppen ellenkezőleg, a riport felhívhatja a figyelmünket a jelentős CTR növekedésre is, amit a brand kulcsszavak használatával érhetünk el viszonylag alacsony költségen.
A riportot széles körben használhatjuk a holisztikus változások mérésére is: egy-egy Adwords licitálási stratégiaváltás, vagy egy-egy weboldal fejlesztés forgalomra és megtérülésre gyakorolt hatásának megfigyelésére.
