John Mueller szerint a webhelynév megválasztásánál azt kell végiggondolni, mire lehet reálisan rangsorolni — ahogy a SERoundtable cikk is kiemeli, nem érdemes elvárni, hogy egy általános, erősen versengő név (pl. „best seo blog”) miatt első helyen jelenj meg ugyanarra a lekérdezésre.

A keresők a generikus kifejezéseket nem feltétlenül értelmezik márkanévként, és a felhasználók sem biztos, hogy a te honlapodat keresik ezekkel. Egy egyedi, jól azonosítható névvel – például fantázianév + „Productions”, „Clinic” vagy „Studio” – sokkal nagyobb eséllyel jelensz meg a saját nevedre.

A cél az, hogy a név megkülönböztesse az oldalt a generikus találatoktól, és egyértelmű entitásként legyen azonosítható. Fontos ugyanakkor, hogy a márkanév önmagában nem helyettesíti a tartalmi minőséget, az autoritást és az egyéb jelzéseket (E-E-A-T, belső linkelés, külső említések).

Új márka indításánál érdemes kerülni a népszerű kulcsszó-kombinációkat, mert ezekkel nehezebb saját névre rangsorolni. Létező brand esetén, ha a generikus név gondot okoz, a brand- és entitásjelek erősítése segíthet (szerzői oldalak, „Rólunk”, sameAs, NAP).

Összességében a „saját névre keresés” sikere azon múlik, mennyire egyedi a név, és mennyire egyértelműen jelzi, hogy a felhasználó a te oldaladat keresi. Az ésszerű, megkülönböztethető név választása ezért kulcsfontosságú – a generikus, kulcsszavas márkanevek nem garantálják a top helyezés.